Graphic designer: Davide Scarpantonio
Cliente: Ferrero
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Anno: 2012
Funny morning è il nome di una limited edition di bicchieri sviluppata per Ferrero, realizzata nel 2012. Il progetto risultò il vincitore del concorso "Un buongiorno a regola d'arte" indetto dall'azienda di Alba, per la personalizzazione degli iconici vasetti Nutella. Il concept si lega proprio al buongiorno, al primo momento in cui ognuno di noi si sveglia, alla nostra routine mattutina. Il design dei vari bicchieri racchiude al suo interno tutti gli oggetti di utilizzo quotidiano, presenti nelle nostre case, che vediamo da quando apriamo gli occhi alzandoci dal letto, fino al tavolo per la colazione.
L’idea è stata quella di dare un’anima ad ogni forma, ad ogni personaggio, così da creare diversi characters espressivi e riportarli poi accostati tra loro, senza gerarchizzarli grazie a delle texture per accostamento. Sono stati sviluppati quattro diversi design, coerenti nella struttura ma distinguibili per forma e colore, che mantengono dei toni simili in ogni singolo bicchiere. Lo stile illustrativo funny (solo outline) permette una perfetta visibilità del prodotto, le immagini sono chiare e composte da linee semplici. Questo è un design che mette felicità perchè la stessa Nutella è felicità, il comfort food per eccellenza pronto a cambiare in meglio l'umore delle persone.
Tutti i characters presenti nelle varie texture sono stati disegnati prima a mano (su carta millimetrata) poi ricalcati digitalmente tramite software di progettazione. Ogni gruppo ha una dominante cromatica propria, i pantoni scelti si avvicinano tra di loro per tonalità, per creare ritmo visivo armonico una volta serigrafati sulla superficie. Un'ulteriore caratteristica è legata ai personaggi posti agli angoli di ogni texture, il "Sole" e "Luna".
Questi due elementi definiscono l'inizio e la fine di ogni giornata e il momento di consumo trasversale della Nutella, ottima al mattino per colazione, ma perfetta come spuntino di mezzanotte. Per questo motivo questi due personaggi cambiano il loro aspetto su ogni bicchiere, mantenendo comunque la stessa forma.
Il progetto "Funny morning" è stato sviluppato da Davide Scarpantonio per un concorso indetto da Ferrero, durante il secondo anno di studi del corso triennale di laurea in visual communication. La competizione fu aperta a tutti gli studenti degli istituti IED italiani (Roma, Milano, Torino) e questo progetto fu selezionato perchè risultò il più apprezzato e il più votato dal pubblico. Il successo del design è legato al tono di voce e allo stile illustrativo, che rispecchiava a pieno la filosofia e l'immaginario di Nutella. Un look semplice, simpatico e trasversale, per tutte le età, un progetto senza tempo.
Dal design responsive, con personaggi che potevano essere utilizzati in gruppo oppure singolarmente, per sviluppare gadget e oggetti promozionali da abbinare all'uscita della limited edition nella GDO. Poster collezionabili, shopping bag e piccole action figure 3D, sono media di comunicazione ulteriore, per promuovere il nuovo design dei bicchieri su diversi touch point, all'interno e al di fuori dei supermercati.
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